近1個(gè)月來，國產(chǎn)手機(jī)新品密集發(fā)布。華為終端負(fù)責(zé)人日前在社交媒體透露，備受關(guān)注的華為Mate70系列手機(jī)將于11月發(fā)布。一年一度的“雙11”已經(jīng)開啟，在手機(jī)品牌積極推動(dòng)下，國內(nèi)智能手機(jī)市場有望保持今年以來的增長回暖態(tài)勢。
今年以來，國內(nèi)手機(jī)市場擺脫了此前連續(xù)多年的下滑態(tài)勢。中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，1月至9月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量達(dá)2.2億部，同比增長9.9%。市場回暖的重要原因是新一輪換機(jī)周期到來，疊加人工智能手機(jī)、折疊屏手機(jī)、5G手機(jī)等新品上市，迎合了消費(fèi)者需求，為國內(nèi)手機(jī)市場注入新活力。一般來說，安卓手機(jī)換機(jī)周期是3年至5年。從上輪出貨量峰值看，2023年底市場進(jìn)入新的換機(jī)周期，此前積壓多年的換機(jī)需求逐步釋放。同時(shí)，一系列利好政策也為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。
量價(jià)齊升，國產(chǎn)手機(jī)平均售價(jià)也有所上漲。多家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)稱，今年國內(nèi)智能手機(jī)市場平均單價(jià)相比去年明顯提升。從最近國內(nèi)市場發(fā)布的新品手機(jī)來看，售價(jià)較多集中在4000元至6000元之間。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計(jì)，第三季度中國600美元以上高端手機(jī)市場份額達(dá)29.3%，相比去年同期增長3.7個(gè)百分點(diǎn)。有全球調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年中國市場將取代北美，成為全球最大的600美元以上高端智能手機(jī)單一市場。
國產(chǎn)手機(jī)集體漲價(jià)，緣于芯片漲價(jià)。人工智能技術(shù)在手機(jī)上的深入應(yīng)用，對手機(jī)芯片、內(nèi)存等性能提出了更高要求。高通和聯(lián)發(fā)科最新推出的移動(dòng)系統(tǒng)級芯片均采用新一代3納米工藝，能效與人工智能性能等顯著提升，但工藝成本也大幅增加，導(dǎo)致售價(jià)提升了15%至20%。此外，內(nèi)存、屏幕、電池等核心元器件由于技術(shù)升級、需求增加、供應(yīng)鏈等因素，價(jià)格也普遍上漲。水漲船高，這些上漲的上游成本最終必然要轉(zhuǎn)移到下游的智能手機(jī)價(jià)格上。
集體漲價(jià)也迎合了國產(chǎn)手機(jī)集體布局高端的戰(zhàn)略需求。芯片漲價(jià)背后的根本原因，是消費(fèi)者對智能手機(jī)更高性能的追求。此前國內(nèi)智能手機(jī)市場持續(xù)低迷，高端市場就呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢。今年以來，高端市場也是帶動(dòng)整體手機(jī)市場增長的重要因素。手機(jī)為何越貴越好賣？歸根結(jié)底，智能手機(jī)市場已進(jìn)入由剛需產(chǎn)品向改善性產(chǎn)品過渡的階段，消費(fèi)者愿意為影像功能、游戲體驗(yàn)、充電速度、機(jī)身材質(zhì)等各方面表現(xiàn)更優(yōu)的高端手機(jī)買單。同時(shí)，面對漸趨飽和的手機(jī)市場，以及持續(xù)提升的研發(fā)投入與創(chuàng)新成本，手機(jī)企業(yè)只有向高端布局要利潤、謀出路。
集體布局高端意味著更激烈的競爭。高端手機(jī)雖好，但價(jià)格也更高，想讓消費(fèi)者為之買單并不容易。目前，一些國產(chǎn)手機(jī)品牌采取的仍是以前常用的堆料方式，側(cè)重提升高端手機(jī)配置，卻沒有形成“人無我有”的差異化競爭力，以及讓消費(fèi)者認(rèn)可的品牌影響力。其實(shí)，從一些熱銷乃至一機(jī)難求的機(jī)型來看，消費(fèi)者對新技術(shù)的熱情一直沒有減弱。
只有不斷突破新技術(shù)、塑造新優(yōu)勢，才能推動(dòng)消費(fèi)者換新。其中，人工智能是當(dāng)前高端市場決勝的關(guān)鍵。自生成式人工智能爆火以來，國內(nèi)外手機(jī)廠商紛紛擁抱人工智能。試想，對著手機(jī)說一句“幫我點(diǎn)一杯拿鐵咖啡，大杯，少甜加冰”，手機(jī)立馬就能在外賣平臺(tái)上下單并成功支付，相當(dāng)于一個(gè)私人助手?？梢灶A(yù)見，隨著技術(shù)升級，人工智能手機(jī)將具備更智能的語音助手、更出色的拍照效果、更便捷的會(huì)議總結(jié)等功能，吸引眾多追求科技體驗(yàn)的消費(fèi)者，驅(qū)動(dòng)高端市場新增長。（黃鑫）
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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